Житомир-Експрес
регіональний сайт новин

Середа, 03 червня 09:43
Анонси
В епіцентрі
На Донеччині відбулася ротація зведеного загону поліцейських Житомирщини
На Донеччині відбулася ротація зведеного загону поліцейських Житомирщини
На Донеччині відбулася ротація зведеного загону поліцейських ЖитомирщиниВіра Рогова провела онлайн-засідання Координаційної ради з питань охорони дитинства та підтримки сім’ї при ОДАСергій Сухомлин звернувся до житомирян з приводу постанови головного санітарного лікаря Житомирської областіВіталій Бунечко в режимі онлайн поспілкувався з журналістами телеканалу СТБ
Загрузка...
Загрузка...

Программа телепередач на TVgid.ua.
Все последние новостиУкраины на ukr.net.
Автопродажа Renault для автолюбителей Украины.
http://job.ukr.net/ - вакансии со всей Украины.

Світ
8 марта 2012, 07:27

Кто и за что любит Gemius?

Основным источником заработка для большинства крупных интернет-проектов является реклама, которую они размещают на своих страницах. Задача же рекламодателя заключается в том, чтобы рекламный месседж достигал своей целевой группы. Проще говоря — аудитория сайтов должна быть понятной и измеримой, а технология измерений вызывать доверие. Потому что наученные опытом украинских выборов мы все хорошо знаем: главное не кто, сколько голосов набрал, а кто эти голоса считает.

Исторически, рекламодатели ориентировались на рейтинг Бигмир, пока площадки не затеяли бунт и не начали покидать рейтинг. Формально они обвиняли рейтинг в проплаченных накрутках, но на самом деле около трети недовольных просто не нравилось то, как их статистика выглядела в сравнении с конкурентами.

Первой рабочей альтернативой счётчикам Бигмира стали замеры Gemius – польской компании, начавшей свою деятельность в Украине с 2005 года. К достоинствам Gemius можно отнести невысокую стоимость исследований и признание ее техническим комитетом УАИР. Последний факт очевиден, ибо нынешний директор компании – ранее возглавлял именно этот комитет. Аудиторию Gemius измеряет с помощью системы gemiusTraffic, pop-up опросников и медиа-панели, сформированной из анонимных пользователей.

GemiusTraffic собирает информацию о пользователях на сайтах, принимающих участие в исследовании (всего около 300). Также на этих сайтах периодически появляются pop-up опросники (о которых мы напишем ниже). По разным причинам не все площадки соглашаются поставить у себя счетчик Gemius, и из-за этого статистика получается неполной.

Например, в декабре пятерка самых привлекательных сайтов для рекламодателей выглядела следующим образом – mail.ru, yandex.ua, odnoklassniki.ua, i.ua и Маркетгид . В выборке не были представлены - Google, youtube, vkontakte, ex.ua, Facebook, ukr.net и ряд других популярнейших сайтов. Здесь можно взглянуть на этот рейтинг.

Также эта методика исследований не решает проблему кроссбраузерности и чистки cookies (так называемый multy-usage). Например, если пользоваться несколькими браузерами и чистить cookies после каждой сессии, то расхождение с реальными данными может быть в не просто в несколько раз, но и на порядок. Хотя, по утверждению директора компании – Алексея Бакуна, «Gemius с помощью хитрых алгоритмов преобразовывает cookies в реальных людей и сводит эти расхождения к минимуму» - как он реально это делает и, насколько корректно – неизвестно. Кстати, за рубежом не всем по душе такая «ненавязчивая слежка».

Pop-up опросник представляет из себя всплывающее окно, где юзеру предлагают ответить на несколько вопросов. Правду говорить необязательно, ведь опрос анонимный и достоверность данных проверить нельзя. А если почистить cookies или зайти через другой браузер, то нам предложат ответить еще раз. Google как-бы намекает, что многим такая назойливость изрядно поднадоела.

Тем более, что одно время даже начали появляться сообщения о засевших в ПО Gemius вирусах.

С сентября 2011 года после ответов на вопросы Gemius начал предлагать установить специальную программу, которая будет следить за тем, какие сайты посещает пользователь и отсылать эту информацию на сервер измерителя. В отличие от других методик, где данные юзеров проверяются в оффлайне, здесь виртуальное рекрутирование происходит анонимно. Это, априори снижает доверие к измерениям, т.к. основу исследователей составляет психотип людей - «доброволец», который социологами обычно отфильтровывается — ведь кто знает, какие цели этот человек преследует? Может он шизофреник, а может засланный казачок конкурентов?

О результатах работы такой панели пока ничего не известно, хотя Gemius обещали отчитаться перед рекламистами уже в этом месяце. Кстати, 2 марта в Киеве состоится XV Международная конференция "Интернет-Бизнес' 2012", на которой исполнительный директор компании Gemius, Алексей Бакун планирует представить некую новую «панель для измерений».

На сегодняшний день методология измерений интернет-аудитории компании Gemius уже порядком устарела морально, как и упомянутый рейтинг Бигмира. Ясно, что результаты онлайн-опросников и неполные данные панели не могут служить источником достоверных данных для принятия эффективных решений крупными компаниями. Для этих последних гораздо важнее не тикающие циферки, а нечто реальное, что можно пощупать и осмыслить. Например - живые люди с реальными данными.

А вместо этого Gemius упорно продолжает совершенствовать технологии опроса анонимов, уверяя, что новые усовершенствования технологии закрывают все вопросы. Но на самом деле вопросы только начинают появляться. И не последний из них: а кто проверял, на самом деле, не боты ли заполняют опросники Gemius? И эти методы пытаются преподнести рекламодателям в качестве стандарта рынка, искусственно занижая планку для участников рынка.

Фактически, меры по модернизации технологии Gemius напоминают попытки на ходу перестроить «давшую течь лодку в пароход». Предыдущий директор Gemius Дмитрий Лысюк, хотя бы честно признавал наличие проблем в измерениях Gemius.

Смена руководства компании в этом свете - не эффективный ход, а скорее политическая перестановка, о чем недвусмысленно говорится в интервью с Алексеем Бакуном на Sostav.ua.

О предыдущем опыте: «...ребята собрались и начали преследовать внутренние бизнес-интересы, то есть использовать эту ассоциацию не просто как лоббиста, а для некоей бизнес-борьбы и бизнес-работы. В данном случае у членов ассоциации есть конкретные интересы по развитию рынка».

О новосозданном комитете: «Здесь скорее иные задачи - в рамках законодательного поля, с помощью различных инструментов, например, исследований эффективности, развивать рынок. Ведь если исследование правильно структурировать, форматировать и передать рекламодателю, с его помощью можно очень четко отслеживать ситуацию - кто есть на рынке, кого нет на рынке. В чем уникальность Out of Home комитета? Учредители впервые решили с помощью исследований поддержать индустрию, сделать все, чтобы показатели не снижались, привлекая при этом и других игроков рынка, которые в этом не очень заинтересованы».

И наконец о планах в отношении Gemius: «Тот опыт, который у меня есть, будет использован для того, чтобы развивать индустрию, исследования. А как уже смогут понять и использовать правила игроки в зависимости от своего размера... Да, подозреваю, что крупные игроки смогут заработать на этом больше очков».

Получается такой себе заговор рекламистов по раскрутке рекламодателей на бабло и недопущении на рынок новичков. Возникает подозрение, что главной целью комитета, из которого вышел Бакун, является установление общих «понятий» для того, чтобы рекламодателям было комфортнее расставаться со своими бюджетами. Неважно, какого качества исследования будут проводиться. Собственно, чем они проще и дешевле, тем даже лучше. Между тем, в ряде стран присутствия компании Gemius, она не выдерживает конкуренции и сворачивает свои исследования (например в Белоруси и Казахстане).

Что мы имеем в итоге? Крупные иностранные рекламодатели не спешат заходить на наш рынок. Они знают, что статистика их ожидает самая красивая. А вот продаж с нее будет мало. По этой причине сегодняшний рынок украинской интернет-рекламы гораздо меньше, чем мог бы быть. Тем не менее, такая ситуация вполне устраивает рекламные площадки: зачем бороться за качество аудитории, если есть удобный инструмент, рисующий "миллионы" в отчётах?
За матеріалами: internetua
Погода, Новости, загрузка...